Marylyn Kruse

Profile

Registered: 1 month, 2 weeks ago

การปั่นไลค์เฟซบุ๊ก: พฤติกรรมไซเบอร์ในยุคดิจิทัลและผลกระทบทางสังคม

 

 

ในยุคที่สื่อสังคมออนไลน์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน พฤติกรรม "การปั่นไลค์" (Like Farming) บนแพลตฟอร์มอย่างเฟซบุ๊กได้ปรากฏขึ้นเป็นปรากฏการณ์ทางดิจิทัลที่น่าสนใจและน่าศึกษา การปั่นไลค์ในที่นี้หมายถึง กระบวนการสร้างหรือเพิ่มจำนวนการกดไลค์ แชร์ หรือปฏิสัมพันธ์อื่นๆ บนโพสต์หรือเพจหนึ่งๆ โดยอาจใช้วิธีการทั้งแบบอัตโนมัติผ่านบอท หรือแบบจ้างวานผ่านเครือข่ายมนุษย์ เพื่อสร้างภาพลวงของความนิยมหรือความน่าเชื่อถือในเวลาอันรวดเร็ว วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือ เพื่อวิเคราะห์กลไก ผลกระทบ และมิติทางสังคมวิทยาที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการปั่นไลค์ในบริบทไทย

 

 

 

 

กลไกและวิธีการปั่นไลค์สามารถแบ่งออกเป็นสองรูปแบบหลัก ประการแรกคือ การใช้ซอฟต์แวร์อัตโนมัติหรือบอท ซึ่งโปรแกรมเหล่านี้สามารถสร้างบัญชีผู้ใช้ปลอม (Fake Accounts) จำนวนมากและสั่งให้บัญชีเหล่านี้มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาที่กำหนด ประการที่สองคือ การจ้างแรงงานมนุษย์ผ่านเครือข่ายออนไลน์หรือ "ฟาร์มคลิก" (Click Farms) ซึ่งอาจตั้งอยู่ในพื้นที่ที่มีค่าแรงต่ำ บุคคลเหล่านี้จะได้รับคำสั่งให้กดไลค์ แชร์ หรือแสดงความคิดเห็นตามที่ต้องการ นอกจากนี้ ยังมีวิธีการล่อลวงผู้ใช้จริงผ่านเนื้อหาเร้าอารมณ์ (Clickbait) เช่น ข่าวปลอม ภาพหรือวิดีโอสุดโต่ง เพื่อกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมโดยไม่ตั้งใจ ซึ่งทั้งหมดนี้ขับเคลื่อนโดยแรงจูงใจทางเศรษฐกิจเป็นหลัก

 

 

 

 

ผลกระทบทางสังคมและจิตวิทยาของการปั่นไลค์นั้นมีหลายมิติ ในแง่จิตวิทยาสังคม ปรากฏการณ์นี้ส่งเสริม "วัฒนธรรมตัวเลข" (Culture of Metrics) ที่วัดคุณค่าของเนื้อหา บุคคล หรือแม้แต่องค์กรด้วยจำนวนไลค์และแชร์ ซึ่งอาจนำไปสู่การเปรียบเทียบทางสังคม (Social Comparison) และความวิตกกังวลในกลุ่มผู้ใช้ โดยเฉพาะเยาวชน ที่อาจรู้สึกว่าตนเองขาดคุณค่าเมื่อไม่ได้รับความนิยมในรูปแบบตัวเลขดังกล่าว นอกจากนี้ การปั่นไลค์ยังบิดเบือนการรับรู้ความจริงของสาธารณชน เนื่องจากเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องหรือไม่มีคุณภาพอาจดูมีความน่าเชื่อถือเพียงเพราะมีปฏิสัมพันธ์สูง ทำให้การตัดสินใจหรือการรับรู้ข้อมูลของประชาชนคลาดเคลื่อน

 

 

 

 

ในมิติเศรษฐกิจและการตลาด การปั่นไลค์ได้สร้างตลาดมืด (Black Market) สำหรับการซื้อขายไลค์และความนิยม ซึ่งขัดกับหลักการแข่งขันที่เป็นธรรม นักการตลาดหรือธุรกิจที่ใช้วิธีการนี้อาจได้เปรียบในระยะสั้นโดยสร้างภาพลักษณ์ที่เฟื่องฟู แต่ในระยะยาวอาจสูญเสียความน่าเชื่อถือเมื่อผู้บริโภคพบว่าปฏิสัมพันธ์นั้นไม่แท้จริง สำหรับผู้บริโภค การปั่นไลค์อาจนำไปสู่การตัดสินใจซื้อที่ผิดพลาด เนื่องจากเชื่อถือในรีวิวหรือความนิยมที่ถูกสร้างขึ้น

 

 

 

 

ในบริบทสังคมไทย ซึ่งมีอัตราการใช้เฟซบุ๊กสูงเป็นอันดับต้นๆ ของโลก พฤติกรรมการปั่นไลค์พบเห็นได้ในหลายวงการ ไม่ว่าจะเป็นวงการบันเทิง การเมือง ธุรกิจ หรือแม้แต่ภาคสังคมการกุศล ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ การปั่นไลค์เพจสินค้าหรือบริการเพื่อดึงดูดลูกค้า การสร้างความนิยมให้กับบุคคลสาธารณะ หรือการใช้เป็นเครื่องมือในการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมือง การศึกษาหนึ่งโดยคณะนิเทศศาสตร์จากมหาวิทยาลัยไทย พบว่า เนื้อหาประเภทข่าวปลอมหรือ sensational content ในไทยมีอัตราการแชร์สูงกว่าข่าวจริงถึง 6 เท่าในบางช่วงเวลา ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการปั่นไลค์และแชร์อย่างเป็นระบบ

 

 

 

 

การรับมือกับปัญหาการปั่นไลค์ต้องอาศัยความร่วมมือหลายระดับ ในระดับแพลตฟอร์ม เฟซบุ๊กได้พยายามพัฒนาอัลกอริทึมเพื่อตรวจจับและลดการแสดงผลของบัญชีปลอมและเนื้อหาที่ได้รับการปั่น แต่ก็ยังเป็นสงครามที่ไม่สิ้นสุดเนื่องจากเทคโนโลยีของฝ่ายปั่นก็พัฒนาตามกันไป ระดับนโยบายรัฐบาล ประเทศต่างๆ รวมถึงไทย เริ่มตระหนักถึงความจำเป็นของกฎหมายควบคุมการแพร่กระจายข้อมูลเท็จและการใช้บัญชีปลอม อย่างไรก็ตาม การบังคับใช้กฎหมายยังเป็นความท้าทายเนื่องจากธรรมชาติไร้พรมแดนของโลกออนไลน์ ที่สำคัญที่สุดคือ ระดับผู้ใช้ ซึ่งจำเป็นต้องเสริมสร้างการรู้เท่าทันสื่อ (Media Literacy) ให้ประชาชนสามารถประเมินความน่าเชื่อถือของเนื้อหาได้ ไม่เพียงจากจำนวนไลค์ แต่จากแหล่งที่มาและความสมเหตุสมผลของข้อมูล

 

 

 

 

ในมุมมองทางจริยธรรมและสังคม การปั่นไลค์สะท้อนปัญหาลึกๆ เกี่ยวกับความจริงและความไว้วางใจในยุคดิจิทัล มันท้าทายแนวคิดเรื่อง "เศรษฐกิจความสนใจ" (Attention Economy) ที่ความสำเร็จถูกวัดด้วยการมีส่วนร่วมในรูปแบบตัวเลข จนอาจทำให้สาระสำคัญของเนื้อหาหรือการมีปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงลดคุณค่าลง การฟื้นฟูความไว้วางใจและคุณภาพในการสื่อสารออนไลน์อาจต้องเริ่มจากการส่งเสริมวัฒนธรรมการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย (Meaningful Engagement) แทนการไล่ตามตัวเลขที่ว่างเปล่า

 

 

 

 

สรุปได้ว่า การปั่นไลค์เฟซบุ๊กเป็นมากกว่าเทคนิคดิจิทัล แต่เป็นปรากฏการณ์ทางสังคมที่เชื่อมโยงกับเศรษฐกิจ จิตวิทยา และจริยธรรมในโลกออนไลน์ การเข้าใจกลไกและผลกระทบของมันเป็นขั้นตอนสำคัญในการพัฒนาพลเมืองดิจิทัลที่ฉลาดและมีความรับผิดชอบ ในขณะที่เทคโนโลยียังคงพัฒนา การหาจุดสมดุลระหว่างการมีเสรีภาพในการแสดงออกและการรักษาความจริง ความโปร่งใสในพื้นที่ออนไลน์ จึงเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับทุกภาคส่วนในสังคมไทยและโลกในศตวรรษที่ 21

 

 

 

 

If you enjoyed this write-up and you would like to obtain even more information concerning ปั่น like แฟนเพจ kindly check out our web site. (image: https://scontent.fbkk29-7.fna.fbcdn.net/v/t39.30808-6/592150592_122103866679138633_6803899764104907134_n.jpg?_nc_cat=108&ccb=1-7&_nc_sid=127cfc&_nc_eui2=AeE7iLc6hc3hfj1QD3WDfQ_-PTMDUYj3Yjc9MwNRiPdiN7qP3YfjScPP9UAQBa0lkGJ_qgfRpg-nRJGb74UPXxTx&_nc_ohc=rOnMiwEsvOoQ7kNvwHU3q90&_nc_oc=Adl76Zp2J702mnUixNqQkXKIfYL1zQSS7FupXgyL8C098zBNfa-oWlPEr5bfKo98Rrg&_nc_zt=23&_nc_ht=scontent.fbkk29-7.fna&_nc_gid=ZTBBEWnDa9BujUOaXAcFFg&oh=00_Afnv-AdAS96Tm7L09Mxsr9pQiY--NgTPy0rYiaiidYQVQg&oe=6950DBBF)

Website: https://www.facebook.com/seoinw1

---

Forums

Topics Started: 0

Replies Created: 0

Forum Role: Participant